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Étiquette : Campagne

  • Disneyland et la foirade numérique

    Ca faisait bien longtemps que je n’avais pas parlé stratégie digitale sur ce blog. Ce n’est pas que le sujet ne me passionne plus, mais depuis que la plupart des vieilles agences poussiéreuses ont rajouté « stratégie digitale » à leurs compétences  et que la plupart des gros annonceurs pensent faire de la « stratégie digitale » en achetant…

  • 2014, l’année de la pub de merde ?

    Innovation, internet des objets, futur de la communication 3.0, etc., vous allez en lire des bêtises ce mois ci sur la communication sur Internet. Forcément, ça fait bien de dire que la publicité change pour s’adapter au monde du futur. Seulement, si quelques agences de publicités regardent vers les futurs brillants, d’autres louchent vers les…

  • Antonomases de l’Internet marketing

    En disciple acharné d’Alfred Korzybski, je tente depuis des années d’expliquer le sens véritable des mots de l’internet lors de mes cours ou mes formations.

  • Le Moquerie Marketing, du marketing pour ceux qui n’ont rien à dire ?

    La boxe est un monde impitoyable où deux adversaires vont se ruer de coups jusqu’à ce que l’un surpasse l’autre, par sa technique ou sa résistance. De la sueur, du sang, des coups pour un seul gagnant. Un sport que d’aucuns pourraient trouver cruel. Mais un sport, où l’on se salue avant la cloche, et…

  • Agences, annonceurs, culture digitale, influence et social web (1/2)

    Une nouvelle interview d’un étudiant du CELSA que vous connaissez peut-être puisqu’il s’agit de Clément (de QuietGlover). Son mémoire de master va évoquer la notion d’influence et de l’utilisation de cette influence par les marques. Il a donc posé des questions à divers professionnels du secteur, et aussi à moi (je me demande ce que…

  • Petit précis des campagnes de promotion de films sur internet

    Il m’arrive de temps à autre de répondre à des questionnaires pour des étudiants qui ont besoin d’avis dans le cadre de leur mémoire de Master. Cette fois, il s’agissait d’un mémoire portant sur les nouvelles stratégies de marketing pour la promotion de films sur internet. La problématique de Magali : dans quelle mesure les…

  • Insoutenable : des fois la communication, c’est bien…

    Chaque semaine, 8 jeunes âgés de 18 à 24 ans perdent la vie sur les routes de France dans un accident lié à un abus d’alcool et autant resteront lourdement handicapés. C’est un pote (monsieurP) qui m’a donné ces chiffres, et connaissant sa probité proverbiale (dites le vite pour voir), on ne peut douter qu’ils…

  • Orange nous prend pour des pommes de terre !

    La plupart d’entre nous (qui travaillons dans le digital et utilisons des services de pointe toute la journée) ne sommes plus habitués à certaines formes d’obsolescence dans les sites et services web. Et pourtant il arrive que la réalité commerciale d’une marque nous frappe violemment. Et ça fait d’autant plus mal quand il s’agit d’une…

  • 4 exemples de fausses innovation digitales

    On vous bassine les oreilles avec le nouveau paradigme de la communication en vous affirmant qu’Internet va tout changer, que ça va rendre la pub plus humaine et plus responsable. Alors vous y croyez ! En digne Obamu (*) que vous êtes, vous vous dites que ça y est, le monde de la publicité va…

  • Alice au pays de la stratégie publicitaire intégrée

    Je ne vais pas parler du Alice de Tim Burton, mais de la série Alice par la chaine SyFy, car forcément, en digne adepte du « Curiouser », je ne pouvais la laisser passer sans m’intéresser à sa stratégie de communication. Une campagne qui dans ce cas, a joué l’intégration publicitaire dans sa forme la plus totale…

  • Mailorama : un grand exemple d’hypocrisie publicitaire et médiatique

    Un bad buzz chasse l’autre. Depuis 3 jours c’est la main de Thierry Henry qui occupe l’intégralité de l’actualité médiatique française (ne cherchez plus, on a trouvé l’identité nationale: la passion débilitante pour le foot).  Mais avant que les journalistes trouvent enfin quelque chose d’original et constructif à dire (oui je médis, mais des fois…

  • Deballage en public

    L’exploration du territoire Internet permet de se confronter avec des usages spécifiques à l’internet (on appelle ça des meme Internet). Voici le décryptage d’une tendance devenue classique sur Internet : le deballing, déboitage ou encore déballage (les anglo-saxons appellent le Unboxing). Une pratique étrange qui consiste à étaler son linge en public. Je vous propose…

  • Social Media expert = spammeur ?

    Je profite d’un début de polémique autour de ce sujet pour ressortir de mes archives un vieil article parlant de spam e-marketing. Pourquoi le ressortir maintenant ? Parce que ce matin 9 nouveaux followers se sont inscrits à mon compte Twitter, et ils s’appelaient tous jennifer r robinson. Parce que c’est le bon moment pour…

  • Asylum et la théorie des vases communicants

    La création de contenu de marque est l’enjeu majeure de la communication digitale des prochaines années. « Mais c’est quoi le contenu de marque ? » Oses-tu demander, curieux et néanmoins sympathique lecteur. Et bien, rapidement, on pourrait dire que le contenu de marque regroupe tout ce qui permet de vivre un moment privilégier avec la marque…

  • Faire de la pub en donnant la date

    En 2008, Uniqlo avait stupéfié le monde de lapublicité avec sa Uniqlock (lire Faire de la pub en donnant l’heure);  Et voilà que le fabricant de t-shirt japonais remet le couvert avec Uniqlo Calendar.