Skip to content
Cyroul

Cyroul

Déconditionnement numérique et anticipation

  • Nouvelles du futur
  • Exploration Anticipation Innovation
    • prospective
    • Les tendances
  • Société numérique
    • Mondes virtuels – Metaverses
    • Web 1, 2, …
    • Communication et marketing numérique
    • Social digital
    • Culture numérique
    • Mythologie du geek
  • Mes créations
    • Illustrations
    • Jeu de rôle
  • Cyroul ?
    • Contactez-moi
    • Mon parcours
    • Dernières publications & conférences
    • Coups de colère
  • Toggle search form

Faire de la pub en donnant l’heure

Posted on juin 19, 2008 By Cyroul

Loin de questions de ROI, de nombre de visiteurs assurés, de taux de transformation, la marque de fringues Uniqlo a sorti cette année un service web complètement idiot : une horloge digitale qui donne l’heure.

Et pourtant UNICLOCK a gagné le grand prix de la communication « Cyber » à Cannes…

Et c’est le genre de nouvelles à faire du mal à beaucoup de monde dans le métier du marketing online. Car les agences comme les annonceurs subissent les effets de modes (relayés par les magasines professionnels qui « s’autorisent à penser »). Et en ce moment, la mode n’est pas à la cyber-création mais au cyber-retour sur investissement (e-ROI ?).

Je veux bien dépenser de l’argent pour un site évènementiel, mais ça me fait vendre combien de produits ?

Ca, c’est le discours classique d’un annonceur sur 5. Le discours du responsable/directeur marketing qui a lu qu’Internet faisait vendre des produits. Donc une campagne de publicité doit vendre du produit ! Pensez-vous ?

Et nous voilà revenus aux premisses de la publicité. Rappellez vous, c’était au début du 20ème siècle et les agences de publicité étaient soit créatives, soit tactiques. C’est à dire, soit on écrivait des chiffres et des tas d’études sur les consommateurs cibles pour determiner la cible, la date et le support exacte sur lequel communiquer (et après on trouverait bien un truc à dire), soit on demandait à des créatifs géniaux de pondre des concepts formidables (et on s’arrangerait bien après pour les adapter aux supports).

Et bien, presque 100 ans après, rien n’a changé. On retrouve les agences qui vendent du ROI, de la campagne bannière CPM et CPL (tu me donne 1000 et tu as 7 péquins qui viennent sur ton site, ça c’est du ROI!). Et de l’autre côté les agences (souvent petites et dynamiques) qui pondent  des concepts de fous, avec des créas de fous… Mais qui n’ont aucune légitimité.

Tout ça me fait dire que nous rentrons dans une époque intéressante. Une époque où il va falloir convaincre les annonceurs de faire de la communication online. De dépasser leurs limites et leur vision souvent réduite et chiffrée d’Internet pour voir au delà et créer enfin de la publicité adapté à ce nouveau territoire qu’est Internet.

Uniqlo a prouvé qu’on pouvait le faire. Alors pourquoi pas vous ?

Communication et marketing numérique, Web 1, 2, ... Tags:Campagne, Communication, Internet culture, Publicité, web service

Navigation de l’article

Previous Post: Firefox 3 recordman du monde ?
Next Post: Le Hacker Space Festival 2008…

A lire dans le même genre

[NovFut HS] 12 scénarios marketing du futur Nouvelles du futur
Les qualités de 2023 pour survivre dans un monde numérique Société numérique
Le plugin Firefox Hanouna, l’ami de Bolloré Culture numérique
Meta mère ? Mondes virtuels - Metaverses
Tout le monde veut Momo la creepy pasta Culture numérique
Comment reconnaître un article naze sur le numérique ? Société numérique
Abonne-toi aux Nouvelles du Futur, c'est gratuit

Des jeux de rôle

Formats imprimés

Format PDF sur Itch.io

Commandez les aventures de Jean-Claude !

Copyright © 2025 Cyroul.

Powered by PressBook Masonry Blogs