Étiquette : planning-stratégique
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Mais enfin, combien y’a-t-il de Français sur les internet ?
Pour le bien-être mental de mes étudiants et de mes clients, il m’a fallu récemment mettre à jour mes datas, notamment celles sur le nombre de Français connectés à Internet ainsi que les Français connectés sur les réseaux sociaux. Mais cette année, ça a été dur… En effet, depuis 8 ans environ, j’avais pris l’habitude…
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La reco digitale pour les nuls
Même si il m’arrive toujours de travailler pour des agences, je me retrouve de plus en plus souvent du côté des annonceurs pour l’aider à choisir le meilleur prestataire et surtout de lui éviter de faire appel à un truand moyen lors d’un appel d’offre digital. Car j’ai rarement vu autant d’agences truander leurs clients sans aucun scrupule : des petits…
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Internet, la plus grande saloperie pour les vieux publicitaires
« Internet, la plus grande saloperie qu’aient jamais inventé les hommes » avait annoncé Jacques Séguéla, dans l’émission On est pas couché en octobre 2009. Le vice-président de Havas, symbole de la réussite publicitaire des eighties, l’avait pressenti : Internet est une belle saloperie pour les dinosaures de sa profession. Ses craintes se sont avérées exactes, et…
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Sauvons le planner stratégique de la médiocrité
J’ai été consterné de lire cette interview d’une certaine Agathe, planner stratégique dans le Libération de lundi. Agathe n’est pas forcément la fautive. Certains journalistes n’hésitent pas à couper, abréger pour se concentrer sur ce qu’ils pensent être le principal, gommant ainsi toute subtilité ou perspective dans les propos de l’interviewé. Néanmoins cette interview fait…
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Votre planner digital fait-il bien son métier ?
Il est important, quand on se dit spécialiste marketing (surtout digital), de replonger de temps à autres dans certains fondamentaux. Le Mercator est ainsi une lecture à laquelle le digital planner (ou autre web strategist) devrait être familiarisé pour se rappeler les bases marketing et éviter de tomber dans la sclérose numérique. Il faut donc…
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Le brief publicitaire à l’ère digitale
Le digital a changé la manière de communiquer pour une marque. Corolaire : le digital va changer la façon de travailler des publicitaires. Stop communicating products and strat making communication products Useful entertaining or memorable, not interruptive, experiences, Create, don’t fill, media space. Qu’elles soient maniaco-créatifs, purement stratégiques, ou même avec un bel équilibre créa-planning…
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Dis papa, c’est quoi un planneur digital ?
Après ma récente annonce (je cherche un/des planneurs digitaux) je me suis aperçu que tout le monde se posait la question de savoir ce qu’était un planneur digital ? Les 10 commandements du planneur digital Alors pour le savoir, j’ai tenté d’écrire les 10 commandements du planneur digital (the digital planner) inspiré mais réécrit de…
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Les stratégies digitales pour les nuls
Le marketing digital / interactif, c’est très simple et ceux qui vous racontent le contraire essaient de vous vendre quelque chose. C’est très simple à partir du moment où l’on connait : 1/ les points de passage obligés de l’utilisateur (on va arrêter de parler de consommateur, nous ne sommes plus en 1980), 2/ les…
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Non je ne parlerais pas du web3 !
Je préfère vous parler d’un très bon article Advertising adds you as a friend ou Pourquoi la publicité sur Facebook serait-elle plus critiquable que la publicité tout court ? Cet article de Guillaume Bilheude et de Déborah Marino, (des planneurs stratégiques. Oui, vous savez les gens qui réfléchissent aux consommateurs face à la marque, un…