En publicité traditionnelle, quand vous n’avez pas d’idée pour vendre votre produit, le premier créatif venu avec un peu d’expérience vous dira qu’il vous faut ajouter un enfant ou un bébé qui sourit, et votre pub sera réussie. La preuve : observez les pubs qui contiennent des gamins ou des bébés, et vous verrez que ce sont les pubs sans idées créatives.
Sur le web, n’importe quel créatif qui sait faire du viral vous dira que le cul est l’un des trucs qui marchent le mieux pour faire tourner une vidéo. Quand en plus, vous rajoutez de l’humour, votre vidéo sera vue par la moitié des utilisateurs d’Internet en peu de temps.
La preuve avec cette vidéo virale de DIESEL qui a tourné plus vite que son ombre dans la blogosphère (elle continue à tourner pendant que je vous parle). Il s’agit de l’invitation à la soirée Diesel du 11 octobre prochain et je pense qu’ils vont largement remplir les places.
Attention, il ne s’agit pas d’une vidéo pour les enfants…
Ajout : bon, Youtube vient de censurer la vidéo. Heureusement, il reste WAT.
Ajout 2 : je viens d’apprendre qu’il s’agissait en fait d’une immense compilation de SWF Porn, c-a-d du « Safe for Work » porno. Incroyable, non ?
Ajout 3 : Gaduman vous propose un superbe article sur le sujet, à lire absolument : Diesel fait dans le pr0n Safe For Work
Diesel leur vraie fausse pub porno
Video
Envoyé par le_buzz sur wat.tv
ça c ce que j’appelle une invitation. respect.
mais comment tu fais pour qu’on client assume? c’est quoi le secret, un vendeur de tapis en commercial, un pot de vin? un e partie de jambe en l’air avec la patronne? comment faire pour que les clients nous croient et qu’ils assument?
Comment faire pour faire assumer une campagne pareille par ton client ?
1/ Déjà, virer les directeurs de clientèle un peu trop vieux dans leur tête. Souvent, les meilleures campagnes ne sortent même pas des agences par cause d’auto-censure confortable : « oh non on va pas leur proposer ça t’es fou ? ».
2/ Ensuite, forcer toute l’agence à assumer son rôle d’agence innovante. C’est bien de le dire, mais c’est à travers ce genre d’opé que ça se montre.
3/ Enfin, bourrer ton client (le saouler suffira 😉
1/ Agree
2/ Agree
3/ Il a besoin de nous – le client – pour ça ?
Plus sérieusement, Diesel a un positionnement et une stratégie qui lui autorise la publication de ce type de contenu.
Oui, mais beaucoup de marques ont également ce même positionnement et ne vont pas faire du trash. J’imagine qu’il s’agit d’un problème d’autocensure locale.
« Axe » en France par exemple essaie de faire du trash sans l’être trop. Au bout d’un moment, ça se voit et ça nuit à la marque.
Par contre, on se rappelle tous de la campagne de pub « Lynx Jet » (le Axe australien).
On aurait jamais pu faire ça en France, si ?